Spotify

Disambig gray.svg 此條目的主題是線上音樂串流平台。關於加拿大的電子商務公司，請見「Shopify」。
Spotify Technology S.A.
Spotify Logo
截圖
Spotify iOS Browse.png
iOS版Spotify螢幕截圖
公司類型 上市公司
股票代號 NYSE：SPOT
成立 2006年4月23日，​16年前
總部
 瑞典斯德哥爾摩[1]
原產地  瑞典
營業據點數
創立者
代表人物 丹尼爾·埃克（CEO）
讓-米歇爾·勒米厄（CTO）
艾米·斯佩德羅（CFO）
哈利·芬克爾斯坦（COO）
傑夫·韋澤（CMO）
產業 串流媒體點播
營業額 ▲59.8億美元（2018財年）[3]
稅後盈餘 ▲8,865萬美元（2018財年）[3]
員工 4,165+[4]
網址 www.spotify.com
註冊 需要
使用者 3.65億
（1.65億付費使用者）
推出時間 2008年10月7日，​13年前

Spotify（/ˈspɒtɪfaɪ/），中文譯作「聲田」），是一家瑞典線上音樂串流媒體平台，2006年4月由Daniel Ek和Martin Lorentzon在瑞典創立。目前是全球最大的串流音樂服務商，與環球音樂集團、索尼音樂娛樂、華納音樂集團、Kakao M四大唱片公司及其它唱片公司合作授權、由數位版權管理保護的音樂，使用者規模截至2021年6月有3.65億。

Spotify的總部位於瑞典斯德哥爾摩，公司則於盧森堡註冊設立。截至2016年11月，Spotify已在全球20個國家設立了辦公室[7]。2018年4月3日，Spotify以直接上市模式在紐交所上市，當日市值265億美元。Spotify的營收來自兩個方面。其中，免費服務的收入主要來自廣告，而付費服務的收入來自Spotify Premium使用者每月支付的費用。

Spotify提供免費增值服務模式，有兩種串流音樂：Spotify Free（160kbit/s）和Spotify Premium（320kbit/s以上）。Spotify支付按照歌曲中的點擊率和播放次數比例，每次播放大約為0.04-0.1 美分。全球音樂串流媒體服務商中，Spotify以32%的市場份額居第一，Apple Music 16%緊隨其後，Amazon Music與TME（騰訊音樂集團）均為13%，Youtube Music 8%，四家占據80%以上市場份額。

商業模式

Spotify採用免費增值模式，基本服務是免費的，而附加功能是透過付費訂閱提供。Spotify靠流媒體訂閱Premium使用者和第三方的廣告來做為其營收收入。

Spotify以使用者訂閱作為其主要的收入來源。付費版的Premium訂閱去除廣告和限制，並增加了更高音質的歌曲為320 kbit/s。提升了音樂音質外，更允許該訂閱使用者可以下載進行離線收聽。另外，有家庭版Premium訂閲，可以供六個帳號使用，功能一樣，但價錢不同。BBC音樂周刊主編Tim·Ingham說：「不像購買CD或音樂下載，串流音樂不是一次性支付金錢給音樂人，而是每一天數以億計正在點擊播放的串流音樂流，迅速的提供音樂人所需要的潛在收入。這些收入提供音樂人穩定而長期的收入來源」[8]。

Spotify為免費使用者提供七種不同類型的廣告，包含音樂廣告、顯示廣告、廣告商廣告、首頁廣告、品牌化播放清單、燈箱和廣告商的網頁[9]，這些廣告的尺寸，類型和使用者參與度有所不同[10]。2009年2月，非付費使用者的廣告為15秒[11]。2009年5月，Neowin網站報導這已經上升到約30秒[12]。

Spotify的收益中近70%是給與著作權方（唱片公司），這也是Spotify最大的支出[13]。

服務地區

Spotify 在全球服務的地區（截至2016年12月 (2016-12)[update]）
亞太地區 歐洲地區 中東地區 拉丁美洲及加勒比海地區 北美地區 非洲地區


軟體資訊

Spotify的軟體是專有的，並且使用數位版權管理（DRM），以防止未經授權的使用，系統將在使用者點選歌曲時，找出儲存在手機或電腦桌面已經加密的音樂進行播放。其中，會限制播放期限（例如：七天免費試用，只可七天內離線下載，而其後必須升級為Premium[14]）。

音訊串流使用「Ogg Vorbis」格式有3個音質等級：Spotify Mobile Q3（96kbit/s）、Spotify Free Q5（160kbit/s）[15]、Spotify Premium Q9（320kbit/s）[16]。

目前尚在測試「Spotify Hi-Fi」，採用「FLAC」格式的CD音質音樂（16bit/44.1kHz）和高解析度音訊Hi-Res音樂（24bit/96kHz或24bit/192kHz）服務，每月需多付費 5 到 10 美金，目前僅在歐美地區提供服務[17]。

Spotify有265毫秒或390毫秒本機的暫存播放延遲功能[18]，0.4.3軟體版本可以播放電腦儲存的MP3和AAC音樂檔案。除了在電腦或手機播放，Spotify也可透過藍牙在一些廠牌的車載娛樂系統中操作播放，例如福特SYNC系統。

可使用的裝置平台為Windows、Symbian、Windows Phone、Linux、BlackBerry OS、Android、iOS、Chrome OS、macOS和Sony（PlayStation 3 、PlayStation 4）等。

爭議

主條目：對Spotify的批評

Spotify和其他串流媒體行業共同面臨著，因為串流媒體造成實體專輯銷售下滑，導致歌手、詞曲作家及音樂製作人聲稱得到不公平的工作報酬作等一些批評。Spotify會與歌手進行收入分為3：7，即為唱片公司和歌手獲得收入的70%，而Spotify抽30%。Spotify會將應支付的版稅全部一起透過演算法去計算，每位藝人應當獲得多少的比例。解釋起來很簡單，但操作時並不容易。[19]除了上述的版稅支付差異之外，唱片公司和歌手還認為，免費服務帶來了更大的問題，因為Spotify為這類服務支付的版稅太低。

2014年，美國創作歌手泰勒絲在其專輯《1989》發行後宣布從Spotify下架所有音樂。[20]泰勒絲對Spotify免費增值商業模式提出：「我不同意音樂不僅沒有價值，還應該是免費的這一觀念。」[21]

亞太區總監Sunita Kaur澄清，Spotify取得授權只面對著作權所有人，如唱片公司、發行單位、著作權集體管理團體等居中、匯聚內容單位，Spotify也只會與匯聚所有音樂著作權、將音樂數位化的著作權所有人進行分潤。Sunita Kaur強調平台不會直接面對歌手、樂團或詞曲作家，是由這些著作權所有人自行與音樂人協商分潤，Spotify一直以來都無從置喙。而Spotify近年都如實支出七成以上的營收都作為權利金，支付給著作權所有人；所以在著作權所有者與音樂人之間如何溝通分潤、比率，並不是Spotify卸責，是因為此類合議行為平台根本無權居中干涉。「Spotify為求公開透明，自2013年開始便提供上架的音樂人申請帳號進入後台、瀏覽Dashboard的服務，讓音樂人直接了解自己的作品被串流的次數等數據，方便與權利所有人進行款項核對，音樂人有所疑慮皆可主動申請此項服務[22]。

參考資料

  1. ^ Company Overview of Spotify Technology S.A.. Bloomberg L.P. [7 November 2016]. （原始內容存檔於2018-01-26）. 
  2. ^ About Us. www.spotify.com. Spotify AB. July 12, 2018 [July 12, 2018]. （原始內容存檔於2016-07-09）. 
  3. ^ 3.0 3.1 Shareholder Letter Q4 2018 (PDF). spotify.com. [2019-06-02]. （原始內容存檔 (PDF)於2019-02-09）. 
  4. ^ Spotify Investors. Spotify Investors. [3 January 2019]. （原始內容存檔於2019-05-05）. 
  5. ^ Alexa - Spotify Competitive Analysis, Marketing Mix and Traffic. www.alexa.com. [2019-12-10]. （原始內容存檔於2019-10-29）. 
  6. ^ Orlowski, Andrew. Spotify, DRM and the celestial jukebox. The Register. [2015-03-16]. （原始內容存檔於2014-10-06）. 
  7. ^ Contact – Spotify. Spotify. [9 November 2016]. （原始內容存檔於2016-07-09）. 
  8. ^ Spotify reveals artists earn $0.007 per stream. The Guardian. 2013-12-04 [2013-12-04]. （原始內容存檔於2013-12-04）. 
  9. ^ Spotify. Spotify Ad Specs. Spotify. Spotify. [2014-06-04]. （原始內容存檔於2014-04-16）. 
  10. ^ Spotify. Spotify Audio Ads. Spotify. Spotify. [2014-06-04]. （原始內容存檔於2014-04-16）. 
  11. ^ Neil McCormick. Make way for Spotify: a big digital jukebox in the ether. The Telegraph (London). 2009-02-24 [2013-12-04]. （原始內容存檔於2012-06-06）. 
  12. ^ Elliot Harrison. Spotify review: The iTunes killer?. Neowin. Neowin LLC. 2009-05-02 [2013-12-04]. （原始內容存檔於2012-10-14）. 
  13. ^ Sehgal, Kabir. Spotify and Apple Music should become record labels so musicians can make a fair living. CNBC. 26 January 2018 [21 November 2018]. （原始內容存檔於2020-02-24）. 
  14. ^ Spotify® Terms and Conditions of Use. [2016-02-05]. （原始內容存檔於2016-03-26）. 
  15. ^ Spotify FAQ. Spotify. [2009-03-16]. （原始內容存檔於2009-03-14）. 
  16. ^ Sehr, Andres. Bumping up the bitrate. Spotify. 2009-06-25 [2012-06-26]. （原始內容存檔於2010-03-04）. 
  17. ^ Spotify 推出 Spotify Hi-Fi 無損音質串流服務，每月僅需10美元、還有黑膠唱片曲目可選. [2017-05-25]. （原始內容存檔於2017-05-08）. 
  18. ^ Kreitz, G.; Niemela, F. Spotify – Large Scale, Low Latency, P2P Music-on-Demand Streaming (PDF). 2010 IEEE Tenth International Conference on Peer-to-Peer Computing (P2P): 1–10. 25–27 August 2010 [2016-02-05]. doi:10.1109/P2P.2010.5569963. （原始內容存檔 (PDF)於2016-03-04）. 
  19. ^ Stuart Dredge. How much do musicians really make from Spotify, iTunes and YouTube?. The Guardian. 2015-04-03 [2018-12-27]. （原始內容存檔於2018-11-02）. 
  20. ^ 斯凡·卡爾森（Sven Carlsson）、約納斯·萊瓊霍夫德（Jonas Leijonhufvud）; 李其融譯. 第十五章 泰勒絲與Jay-Z. 聲入Spotify：瑞典小新創如何顛覆音樂產業商業模式，改變人們收聽習慣？. 台灣: 日月文化. [2021-06-30]. ISBN 9789862489741. （原始內容存檔於2021-07-11）. 
  21. ^ 圈圈. 猎云网. 獵雲網. 2019-10-26 [2020-02-17]. （原始內容存檔於2020-02-17）. 
  22. ^ 亞太區總監澄清迷思：音樂人能否賺得合理收入 並非 Spotify 能力所及. 吹音樂. 2016-06-07 [2016-08-21]. （原始內容存檔於2016-09-19）. 

外部連結

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