營銷戰略

策略的含義：在競爭中為達到一定的目的而進行的全局性，長遠性的謀劃。

市場行銷中不同層面的策略

基本策略

一般為企業使命，即企業為什麼存在。 一般受歷史和文化，所有者、管理者的意圖和想法，以及市場，環境的發展變化，資源條件，核心能力和優勢等因素影響。

發展策略

企業遠景，即企業領導人希望公司發展成為什麼樣子，一般有以下幾種：

  1. 市場開發（無中生有）
  2. 市場開拓（發展壯大）
  3. 產品開發
  4. 企業入市
  5. 企業拓展（多元化發展）
  6. 企業形象
  7. 跨國行銷

競爭策略

一般為攻擊現有或潛在的競爭者的計劃，一般有以下幾種：

  1. 成本領先
  2. 差異化
  3. 集中化
  4. 策略並存

參見

注釋

參考文獻

  • 加里・阿姆斯特郎：《科特勒市場行銷教程》.華夏出版社 2004, ISBN 978-7-5080-3351-8
  • 菲利普・科特勒：《市場行銷管理》.中國人民大學出版社 2003，ISBN 978-7-300-04057-8

延伸閱讀

市場行銷專業架構