奢侈品
奢侈品是在市場上無論是質量,還是價格都是最高檔次的商品。不同的市場也有各自不同的奢侈區間,譬如豪宅、地皮、酒店、珠寶、鐘錶、首飾、服裝、工藝、古董、樂器、家用電器、衛浴設施、寵物,甚至私人飛機(頭等艙)、遊輪、遊艇、超跑、豪華汽車、專用列車等等。
因為其的高利潤回扣和嚴格控制著的品牌,奢侈品市場被認為對於經濟的起落有比較高的敏感度,是炫耀性消費的一種,也是一種擁有高級生活品質的生活型態。
歷史
中國古代飲食常是一種奢侈品,富戶常互競奢華。謝肇淛在《五雜俎》中就指出「今之富家巨室,窮山之珍,竭水之錯,南方之蠣房,北方之熊掌,東海之鰒炙,西域之馬嬭,真昔人所謂富有小四海者,一筵之費,竭中家之產,不能辦也。此以明得意,示豪舉,則可矣,習以為常,不惟開子孫驕溢之門,亦恐折此生有限之福。」又說「孫承佑一宴,殺物千餘,李德裕一羹,費至二萬,蔡京嗜鵪子,日以千計,齊王好雞跖,日進七十。江無畏日用鯽魚三百,王黼庫積雀鮓三楹。口腹之慾,殘忍暴殄,至此極矣!今時王侯閹宦尚有此風。」顧公燮在《消夏閒記摘抄》中說:「即以吾蘇郡而論,洋貨、皮貨、衣飾、金玉、珠寶、參藥諸鋪,戲院、遊船、酒肆、茶座,如山如林,不知幾千萬人。有千萬人之奢華,即有千萬人之生理。若欲變千萬人之奢華而返於淳,必將使千萬人之生理亦幾於絕。」
奢侈品寡頭
酩悅·軒尼詩-路易·威登集團是世界上最大的、擁有五十多個品牌的奢侈品供應商。2003年它的銷售額達到120億歐元,利潤達到20億歐元。其他的市場領導者包括歷峰集團和開雲集團。
典型的奢侈品
在大眾文化或者公眾印象中,一些商品已經成為了奢侈品的代名詞。例如豪宅、私人飛機、遊艇、豪華汽車、名貴首飾及名牌手袋等等,這些都被認為是地位象徵而被用來凸現購買者擁有顯赫的財富。
地段
如同其他類型的零售市場,奢侈品零售商也似乎喜歡相互臨近的選址來突顯他們的店鋪,以此去創造一個購物「目的地」。以奢侈品為例,這些區域一般是古老的並且是世界各主要城市極其富有的地段。
例如:
- 巴黎的香榭麗舍大道、蒙田大街、聖奧諾雷市郊路
- 米蘭的蒙特拿破崙大街
- 佛羅倫斯的托納波尼路
- 倫敦的龐德街、斯隆廣場
- 蘇黎世的車站大街
- 柏林的選帝侯路堤
- 紐約的第五大道、麥迪遜大道
- 洛杉磯的羅迪歐大道
- 東京的銀座中央通、南青山
- 首爾的江南區
- 香港的尖沙咀廣東道、中環遮打道
- 上海的南京西路
- 北京的金寶街
- 新加坡的烏節路
- 吉隆坡的武吉免登
- 墨爾本的科林斯街
在經濟學
奢侈品是指需求的收入彈性大於一的物品。當一個人的實質收入增加1%,那人購買奢侈品的增加量將大於1%。
稅
在很多地方將生活非必需品,包括煙、酒、化妝品等定為「奢侈品」,課以稅項。
參見
參考資料
- 奢侈品公司给中国VIP开小灶. 華爾街日報中文版. 2012年8月30日.